ANALISIS PENGARUH PEMANFAATAN YOUTUBE ANALYTICS TERHADAP PERTUMBUHAN CHANNEL KREATOR PEMULA MENGGUNAKAN PENDEKATAN REGRESI LINIER
DOI:
https://doi.org/10.32682/s8tx8f71Keywords:
YouTube Analytics, Kreator Konten, Pertumbuhan Channel, Regresi Linear, Sistem Informasi.Abstract
Perkembangan teknologi informasi telah mendorong pertumbuhan berbagai platform media sosial berbasis video, salah satunya YouTube. Platform ini tidak hanya digunakan sebagai media hiburan, tetapi juga dimanfaatkan sebagai sarana edukasi, pemasaran, dan sumber pendapatan bagi kreator konten. Persaingan yang semakin tinggi menuntut kreator untuk memahami perilaku audiens dan performa konten secara lebih mendalam. Salah satu fitur yang disediakan oleh YouTube untuk mendukung kebutuhan tersebut adalah YouTube Analytics. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemanfaatan YouTube Analytics terhadap pertumbuhan channel kreator pemula di Kabupaten Jombang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian terdiri dari 20 kreator YouTube pemula yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan YouTube Analytics berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan channel dengan nilai signifikansi sebesar 0,003 (<0,05). Nilai koefisien determinasi sebesar 47,2% menunjukkan bahwa pertumbuhan channel dapat dijelaskan oleh pemanfaatan YouTube Analytics, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penggunaan data analitik membantu kreator mengambil keputusan berbasis data untuk meningkatkan performa channel secara lebih efektif.
References
[1] YouTube, “About YouTube,” YouTube Official Website, 2024.
[2] D. Chaffey and F. Ellis-Chadwick, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 8th ed. Harlow, UK: Pearson Education, 2022.
[3] P. Kotler, K. L. Keller, and A. Chernev, Marketing Management, 16th ed. New York, NY, USA: Pearson, 2022.
[4] Google Support, “Get Started with YouTube Analytics,” Google Support Documentation, 2024.
[5] YouTube Creator Academy, “Understanding YouTube Analytics,” Google, 2024.
[6] Y. K. Dwivedi et al., “Setting the Future of Digital and Social Media Marketing Research: Perspectives and Research Propositions,” International Journal of Information Management, vol. 59, pp. 1–37, 2021.
[7] T. L. Tuten and M. R. Solomon, Social Media Marketing, 4th ed. Thousand Oaks, CA, USA: Sage Publications, 2023.
[8] B. Marr, Data Strategy: How to Profit from a World of Big Data, Analytics and Artificial Intelligence. London, UK: Kogan Page, 2022.
[9] J. W. Creswell and J. D. Creswell, Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches, 6th ed. Thousand Oaks, CA, USA: Sage Publications, 2022.
[10] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2023.
