Pengaruh Digital Marketing terhadap Kemampuan Adaptasi Teknologi Pengrajin Manik-Manik di Era Ekonomi Digital
Keywords:
digital marketing, adaptasi teknologi, pengrajin manik, UMKM, ekonomi digitalAbstract
Perkembangan ekonomi digital membawa perubahan signifikan dalam pola konsumsi dan sistem pemasaran global. Di tengah perubahan tersebut, pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dituntut untuk mampu beradaptasi dengan teknologi agar tidak tertinggal. Penelitian ini berfokus pada pengaruh digital marketing terhadap peningkatan kemampuan adaptasi teknologi pengrajin manik-manik di Kampung Manik Kaca Gudo, Kabupaten Jombang. Metode yang digunakan adalah mixed methods dengan desain one-group pretest-posttest. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner terhadap tujuh pengrajin yang mengikuti pelatihan. Hasil menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam keterampilan promosi digital dan penggunaan media sosial setelah implementasi digital marketing. Peningkatan kemampuan adaptasi teknologi mencapai 73% dan promosi digital 65%. Penelitian ini menegaskan bahwa pelatihan berbasis praktik mampu meningkatkan literasi digital dan daya saing pengrajin di era ekonomi digital.
References
[1] D. Chaffey, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 8th ed. Pearson, 2020.
[2] D. Cahyono and F. Lestari, “Peran Literasi Digital dalam Peningkatan Daya Saing UMKM di Era Transformasi Teknologi,” Jurnal Transformasi Digital Indonesia, vol. 3, no. 1, pp. 15–28, 2023.
[3] B. Nugroho, “Pengaruh Media Sosial terhadap Pengembangan Pasar UMKM,” Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, vol. 4, no. 2, pp. 101–112, 2022.
[4] E. M. Rogers, Diffusion of Innovations, 5th ed. Free Press, 2003.
[5] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. Pearson Education, 2016.
[6] S. Rahmawati and D. Yuliani, “Penerapan Digital Marketing pada UMKM Lokal di Era Pandemi,” Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, vol. 5, no. 2, pp. 45–54, 2021.
[7] A. Setiawan and L. Hidayah, “Analisis Efektivitas Pemasaran Digital terhadap Perkembangan UMKM di Indonesia,” Jurnal Ekonomi Kreatif dan Teknologi Digital, vol. 6, no. 4, pp. 211–220, 2023.
[8] T. Wulandari, “Strategi Efektif Pelatihan Digital Bagi UMKM Kreatif,” Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Digital, vol. 2, no. 3, pp. 70–82, 2023.
[9] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2018.
[10] I. Sari and A. Prasetyo, “Pengaruh Pelatihan Digital terhadap Performa UMKM,” Jurnal Inovasi dan Teknologi Bisnis, vol. 7, no. 1, pp. 55–63, 2022.
[11] H. Laudon and J. Laudon, Management Information Systems: Managing the Digital Firm, 17th ed. Pearson, 2021.
